A Netflix possui, no Brasil, mais de 35 milhões de pessoas ativas, por mês, em seu plano com anúncios, número que supera com larga margem o auge da TV por assinatura no país. A opção mais barata da plataforma também movimenta centenas de milhões de reais por mês e é, atualmente, peça central da estratégia comercial da empresa.
O dado foi apresentado pela empresa durante o evento ‘Behind The Streams’, realizado na quarta-feira, dia 2 agosto, em São Paulo, quando esses dados foram divulgados para o mercado publicitário. A companhia afirma que cerca de 60% dos novos assinantes brasileiros escolhem atualmente o plano com publicidade.
A televisão brasileira a cabo atingiu seu pico em 2014, quando chegou a 20 milhões de assinantes. A base atingiu 19,8 milhões em novembro daquele ano. Enquanto 35 milhões de pessoas seguem ativas por mês no plano da Netflix com anúncios.
A diferença dá uma dimensão do crescimento do streaming. O público, mensalmente ativo da modalidade com publicidade, representa 1,8 vez o maior número de assinantes registrado pela TV paga brasileira.
O comportamento desse público também chama a atenção do mercado publicitário. Segundo a empresa, 52% dos usuários do plano com anúncios acessam a plataforma diariamente com um consumo médio de 54 horas de conteúdo por mês.
A modalidade chegou ao Brasil em 2022, sendo apresentada como alternativa para consumidores que concordam em assistir a publicidade pagando mensalidade menor, e pode representar cerca de R$547,5 milhões mensais em pagamentos apenas no Brasil. O streaming ainda recebe dinheiro de anunciantes que compram espaço dentro do serviço; o faturamento associado ao plano não se limita ao pagamento feito pelos usuários.
Fora do Brasil, o plano com anúncios possui 250 milhões de pessoas ativas mensalmente, de acordo com a Netflix, que prevê levar a modalidade a mais 15 países em 2027.
